O grande número de empresas que criam jogos para divulgar e dar credibilidade vinculada aos jogos está crescendo e os jogos de publicidade, termo usado no marketing para definir os jogos com fins publicitários. Como explica Victor Corte Real, publicitário. “O uso do game como mídia para a publicidade, nós chamamos isso de advergame. Que seria o adversiting (publicidade) dentro do jogo, então é uma forma de influência mais sutil que leva as pessoas a compra ou ao estimulo a comprar jogando um determinado game" conta.
Segundo o Yankee Group, grupo de consultoria de tecnologia de negócios, prevê que os anúncios em games representam cerca de US$ 1,8 bilhão em receita de publicidade. Existem três tipos de advergames que existem no mercado como mostra no gráfico.
Objetivo
O foco principal dos jogos deve ser em aumentar a atenção para a marca e em último a venda do produto. Além disso, o custo é mínimo já que muitas marcas disponibilizam os jogos de forma online, como adicionar o jogo ao site da empresa que teria muito mais visibilidade. A GM registrou nos jogos que desenvolveu que 80% dos jogadores compartilhavam os jogos com colegas que desafiavam os amigos a obter pontuação mais alta.
Entre os três tipos de advertising:
A primeira que é a mais comum é quando os jogos estão no site da empresa e o intuito é para atrair visitantes dando visibilidade a marca. A segunda forma é vendida junto com o jogo para ser visualizada em consoles e computador, porém com um proposito em mente como: O jogo America's Army que foi criado pelo o exército para incentivar recrutas. A terceira maneira de publicidade em um jogo, é chamado de posicionamento de publicidade, ou seja, o produto faz parte do jogo como nos jogos da FIFA que ao redor do campo tem a propaganda de empresas aparecendo a todo o momento, com base na entrevista com o publicitário Victor Corte Real e pesquisas da BrandGames.
O advergame está presente quando, por exemplo, uma empresa automobilística decide criar um jogo de corrida, na qual os modelos de carro dela são os que o jogador pode escolher. Segundo o desenvolvedor de jogos da empresa BigFootGame Fernando Ferreira, cada vez é mais comum esse tipo de propaganda, por não ser explícita. “É apenas um jogo para alavancar a marca, agora temos muitas questões de marketing envolvidas nos jogos” afirma. Um jogo desenvolvido com o intuito de ser uma propaganda tem um custo de produção reduzido e o tempo também, pois o público-alvo já está definido, diferente de um jogo eletrônico que não tem a intenção de impulsionar uma marca. Dependendo do cliente, os games são desenvolvidos em 18 a 36 meses e contam com pesquisas sobre o público-alvo, mercado e ser algo específico. Para o desenvolvedor de jogos Victor Luccas Frey, é difícil fazer um jogo sobre uma marca ou produto quando se tem um nome construído. “É difícil, pois exige muita criatividade e tem que tomar cuidado para que o jogo não tenha interpretações erradas” conta.
Benefícios
O grande apelo dos advergames está no fato de pode-se jogar de forma gratuita e com isso se tem o chamado marketing viral, quando os jogos, vídeos publicitários viralizam na internet. Entre os benefícios está onde a empresa pode receber feedbacks valiosos sobre os produtos dos próprios jogadores.
Com a exposição gratuita do game é comum que se tenha muitos jogadores, e que algumas pessoas se tornem dependentes desse jogo. Para a estudante de biblioteconomia Camilla Nobrega, que por 4 anos jogou games de corridas pelo o computador sem saber que era um advergames da GM (General Motors). “ Eu jogava, adorava ter um Camaro e fazer apostas com eles, mas nunca desconfiei que fosse publicidade. ” Explica.
Malefícios
A indústria da publicidade está muito consolidada e acaba gerando um efeito de imersão sobre os jogadores, e assim ganhando familiaridade com a marca, mas nem todos sabem que se trata de uma propaganda. Eles são desenvolvidos para ser divertidos, inteligentes e desafiadores, o que acaba criando um marketing viral, e as empresas cada vez mais aderem a esse tipo de marketing, de acordo com a Game Hero, uma empresa brasileira que faz advergame.
Jogos eletrônicos faturam US$ 1,8 bilhão com publicidade
Na rede de vídeos do youtube, os assuntos mais vistos estão o vídeo game, segundo informações do próprio site. Cerca de 20 dos 100 canais brasileiros são relacionados a games. O sucesso dos youtubers, como são chamados em redes sociais, levam a fama e idolatria de jovens, sem contar na presença em eventos de games, apenas para ver eles jogando. Os eventos como Brasil Game Show, AGE (Animation, Game and Entreteniment) e CAF (Campinas Anime Fest) mostram como a influência desses garotos para alavancar um jogo e trazer resultados positivos em vendas.
O fora de controle esteve presente na AGE (Animation, Game and Entreteniment) que ocorreu em setembro de 2015, e estiveram presentes muitos adolescentes e jovens que fazem sucesso e ganham dinheiro apenas com o Youtube, que paga por visualizações dos vídeos e por patrocínio de empresas de jogos eletrônicos, além de irem em eventos que também recebem cachês. O evento contou com um palco totalmente dedicado para os youtubers de games como, Gordox, Pantera e Silvio Santos do CS. Em uma conversa informal com o William, conhecido como Gordox ele comentou que não poderia fazer outra coisa da vida, que sempre se dedicou a jogar e poder ver outras pessoas acompanhando o trabalho que realiza na internet é uma conquista. Já em outro evento que o fora de controle esteve presente foi a CAF que ocorreu em agosto de 2015, podemos ver o quanto as personalidades que tem canais movimentou jovens e crianças, o Sev7n fez uma palestra como muita interatividade, muitas perguntas que foram feitas era sobre " Como bombar no youtube?", " Dá para ganhar muito dinheiro?" e " Como começou a faz streaming de jogos pelo youtube?". O Youtubers Sev7en ressaltou que é importante ter foco para quem quer seguir nessa carreira, e procurar por inovações. Entre outros assuntos, Sev7en contou como é o dia-a-dia e contou que mora em uma república de youtubers, na qual são bancados pelos patrocinadores e são cerca de 8 garotos de aproximadamente 20 a 25 anos que fazem a mesma coisa, vídeos para Youtube.
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Youtubers
A Ubisoft anunciou o seu lançamento de 2015, o Just Dance Now que permite ao jogador se conectar com o jogo de qualquer lugar. O smartphone é usado como controle e conectado a um computador que mostra os movimentos que o jogador deve fazer. A série do jogo, Just Dance teve 25 milhões das cópias vendidas no mundo e em eventos de games, todos formam filas para dançar.
A empresa desenvolvedora do Just Dance, a Ubisoft é dona de 76% do mercado de jogos interativos. Desenvolver o Just Dance Now é uma forma de atrair mais jovens que não tem condições de comprar um console de videogame. Para a estudante Manoela Franco, ter a oportunidade de jogar pelo smartphone é acessível. ” Se eu quiser viajar, não terei problema de ficar no tédio, eu terei o Just Dance no celular. ” Disse.
Com a crise econômica em que o Brasil se encontra muitos pais preferem presentear os filhos com brinquedos e eletrônicos mais em conta. Para Manoela Franco, neste ano era para ganhar o console da Nintendo Wii U de Natal, porém com a crise vai ter o jogo apenas no celular. Para o economista Eli Borochovicius os jogos eletrônicos tende a ser mais caros no Brasil em função do câmbio, ou seja, quanto mais alto o dólar mais caro vai estar os videogames. “Os impostos são basicamente ICMS (varia entre estados) para os produtos e ISS para os serviços, PIS, COFINS, IPI e nos importados, II. Em 2015 a Nintendo decidiu não distribuir mais os jogos no país alegando, entre outras coisas, que os impostos são muito altos. ” Explica.
Com este resultado as vendas na Nintendo vêm caindo nos últimos quatro anos, a análise não é econômica, mas financeira. De acordo com o 1º Censo da Industria Brasileira de Jogos Digitais, realizado em 2014, 74% das empresas possuem faturamento inferior a R$240mil/ano, ou seja, são predominantemente pequenas e mais de 70% delas foram fundadas nos últimos 5 anos, o que demonstram estar em estágio inicial.
Em contrapartida, os jogos gratuitos para celulares têm crescido 60% no Brasil, é possível que a forma de fazer dinheiro sofra modificações. E ganhe receita com propagandas seja uma das formas de lucrarem. No censo, 75% das empresas de jogos digitais possuem até 10 funcionários. Quase 62% das empresas gastam até 50 mil com pessoas e desenvolvimento e quase 9% acima de 500mil. Se for o desenvolvimento de jogo para celular, os custos são menores, mas ainda assim, é necessário um capital de giro para iniciar a empresa.
Sedentarismo
Uma das funcionalidades dos jogos interativos é sair do sedentarismo e incentivar práticas esportivas. Por ser descontraído e com músicas atuais, o Just Dance conquistou os adolescentes que aproveitam eventos de games para participar de competições, como a funcionária pública Sandra Alves, de 32 anos, que joga a mais de 4 anos e só viu resultados positivos. “ Antes eu era sedentária, não gostava de nada, o jogo me incentivou, agora chego em casa do trabalho de jogo sem parar. ” Conta. Para o diretor e professor da faculdade de Educação física da PUC-Campinas, Istvan de Abreu Drobranskz os jogos eletrônicos não é a mesma coisa que uma atividade física. “ Uma coisa é atividade física regular, outra coisa são as atividades que as pessoas fazem duram o dia a dia.” Explica.
A pesquisa feita pelo Ministério do Esporte atinge 32,7 % dos jovens e crianças, para o Istvan ainda falta muita pesquisa para determinar a eficácia dos jogos interativos para aliar a perda de peso. “Os adolescentes que jogam outros tipos de videogames têm uma tendência a serem sedentários, mas isso depende de cada jovem. ” Conta.
Competições
Eventos de games todos contam com uma pista de dança do Just Dance, e o jogo conta ainda com uma Copa do Mundo do Just Dance 2015. A popularidade do jogo levou adolescentes a enfrentarem duas horas de espera na fila do evento AGE (Animation, Games and Entretainment) que ocorreu neste ano, em agosto, na cidade de Campinas. Outro evento que aconteceu em campinas, CAF (Campinas Anime Fest) também teve muitas atrações de games, mas o Just Dance colocou a todos para dançar.
Confira parte da entrevista com o Educador Físico que fala sobre os jogos interativos. Dê o play!
Entre uma compteição e outra Sandra, nos deu uma entrevista que fala o que acha do jogo e como mudou a sua vida.
Jovens dançando Just Dance no evento AGE( Animation, Games and Entreteniment). Foto Andressa Simão
Jogos interativos são a mais nova versão para quem não tem condição de comprar console
